Thomas Köhne, Inna Melashenko

• Die vorliegende empirische Untersuchung erfasst die Produkt-innovationen und Produktmodifikationen im deutschen Versicherungsmarkt für Pri-vatkunden; sie schließt an eine frühere Erhebung von 1996 bis 2005 an und un-tersucht die weitere Entwicklung der Produktneuerungen zwischen 2006 und 2017.Im theoretischen Teil werden begriffliche Grundlagen geklärt, die förderlichen undhinderlichen Rahmenbedingungen der Neuproduktentwicklung reflektiert sowie Ar-beitshypothesen abgeleitet. Im empirischen Teil werden im Privatkundengeschäft1457 Produktneuerungen identifiziert, davon sind 79 Produktinnovationen und 1378Produktmodifikationen. Damit hat die Anzahl der Produktneuerungen im Vergleichzum früheren Zeitraum deutlich zugenommen und sich von durchschnittlich 65auf 121 Produkte pro Jahr fast verdoppelt. Nach wie vor gibt es mit fast 95%der Produktneuerungen erheblich mehr Produktmodifikationen als Produktinnovati-onen. Sowohl in der Lebens-, als auch in der Krankenversicherung wird nach wie vorein Großteil der Produktneuerungen durchpolitisch-rechtliche Anstöße verursacht.Klassische Lebensversicherungsprodukte mit Garantiezins werden zunehmend vonAlternativen ohne Garantien ersetzt. In der Schaden-/Unfallversicherung sind Pro-duktneuerungen demgegenüber oft Technologie- oder Risiko-induziert. Mithin hatdas Produktneuerungsgebaren der Versicherer im deutschen Privatkundenmarkt inden zurückliegenden 12 Jahren – wenngleich auf moderatem Niveau – offensichtlichzugenommen, und das in allen Versicherungszweiggruppen.