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Aleksander Szymański

• In den zwanzig Jahren nach dem Systemwechsel änderte sich die politische Szene Polens entscheidend. Die Wahlkampagne 2007 war in diesem Hinblick besonders bedeutend, da der politische Kampf sich größtenteils nur zwischen drei Parteien – Prawo und Sprawiedliwość (PiS), Platforma Obywatelska (PO) und dem Wahlbündnis Lewica i Demokraci (LiD) abspielte. Politische Grundelemente, wie z.B. Wahlprogramme oder Wahlstrategien, die bislang eine sehr begrenzte Rolle spielten, wurden zu den bedeutendsten Einflusswerkzeugen aller Parteien. Auch der Charakter der Medien wandelte sich drastisch, da man von passiver Informationsweitergabe zur aktiven Einflussnahme ins Wahlgeschehen hinüberging. In der vorliegenden Arbeit wird der gesamte Verlauf der Wahlkampagne im Rahmen des politischen Marketings sowie einer medientechnischen Analyse evaluiert. Es werden die Strategien der einzelnen Parteien und der Medien erkannt und ihr Einfluss auf das politische Geschehen und letztendlich auf das Wahlergebnis beurteilt. DenIn den zwanzig Jahren nach dem Systemwechsel änderte sich die politische Szene Polens entscheidend. Die Wahlkampagne 2007 war in diesem Hinblick besonders bedeutend, da der politische Kampf sich größtenteils nur zwischen drei Parteien – Prawo und Sprawiedliwość (PiS), Platforma Obywatelska (PO) und dem Wahlbündnis Lewica i Demokraci (LiD) abspielte. Politische Grundelemente, wie z.B. Wahlprogramme oder Wahlstrategien, die bislang eine sehr begrenzte Rolle spielten, wurden zu den bedeutendsten Einflusswerkzeugen aller Parteien. Auch der Charakter der Medien wandelte sich drastisch, da man von passiver Informationsweitergabe zur aktiven Einflussnahme ins Wahlgeschehen hinüberging. In der vorliegenden Arbeit wird der gesamte Verlauf der Wahlkampagne im Rahmen des politischen Marketings sowie einer medientechnischen Analyse evaluiert. Es werden die Strategien der einzelnen Parteien und der Medien erkannt und ihr Einfluss auf das politische Geschehen und letztendlich auf das Wahlergebnis beurteilt. Den Ausgangspunkt der Analyse bildet die Theorie zum Thema des politischen Marketings sowie der Medien. Dabei werden die Phänomene der "Amerikanisierung", der Imagebildung, der Emotionalisierung der Politik und der Medienrealität angesprochen. Ferner wird die Interdependenz von Politik und Medien diskutiert. Basierend auf diesen Informationen wird das Konzept der politischen Kommunikation vorgestellt, welches das Fundament jeder erfolgreichen Wahlkampagnenstrategie ist. Im weiteren Teil wird die Ausgangssituation in Polen ausführlich vorgestellt, bevor die verschiedenen politischen Ereignisse der Wahlkampagne näher untersucht und mit dem theoretischen Basiswissen kontrastiert werden. Bei der Analyse stehen insbesondere die Wahlwerbespots und die Fernsehduelle der Spitzenkandidaten im Vordergrund. Abschließend wird die Wahlkampagne nochmals gesamtübergreifend untersucht und es erfolgt eine summarische Evaluierung der politischen Handlungen der einzelnen Parteien sowie der Medien.…
• Twenty years after the political upheaval Poland experienced a significant change of its political scene. The election campaign 2007 was exceptional in this regard, since the political struggle took place among only three parties - Prawo und Sprawiedliwość (PiS), Platforma Obywatelska (PO) und the left-wing-coalition Lewica i Demokraci (LiD). Basic political elements such as election programs und campaign strategies, which were of lower importance until that time, became key policy tools. The nature of the mass media changed accordingly. The media did not only inform their recipients, but took an active part in the political struggle. This paper has the aim to analyze and to evaluate the whole election campaign using the theoretical framework of political marketing and a media-technological analysis. The author recognizes main campaign strategies of the political parties and of the media and assesses their impact on the final elections’ results. The starting point of the analysis is an overview of theTwenty years after the political upheaval Poland experienced a significant change of its political scene. The election campaign 2007 was exceptional in this regard, since the political struggle took place among only three parties - Prawo und Sprawiedliwość (PiS), Platforma Obywatelska (PO) und the left-wing-coalition Lewica i Demokraci (LiD). Basic political elements such as election programs und campaign strategies, which were of lower importance until that time, became key policy tools. The nature of the mass media changed accordingly. The media did not only inform their recipients, but took an active part in the political struggle. This paper has the aim to analyze and to evaluate the whole election campaign using the theoretical framework of political marketing and a media-technological analysis. The author recognizes main campaign strategies of the political parties and of the media and assesses their impact on the final elections’ results. The starting point of the analysis is an overview of the theoretical framework with respect to political marketing and the media. It includes such topics as the "Americanization", image creation, emotionalization of politics, and media reality. Also the interdependence of politics and media is discussed. Based on these information, the author introduces the concept of the political communication process, which is crucial for every successful election campaign strategy. The following part comprises an assessment of the political environment in Poland, which is the basis for a complex analysis of the main events from the elections campaign. The findings are continuously contrasted with the theoretical framework from the previous chapters. Special attention is given to the political TV-spots as well as to the TV debates between the top candidates. In the last part of the work the author presents a final evaluation, which contains an assessment of all political activities of the main political parties and the media.…