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Inhalt
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Kommunikationswissenschaftlicher Fachbezug
2. Themenbezogene Theoriebegriffe
2.1 Schemavorstellungen
2.2 Die Verstärker-Hypothese
2.3 AIDA Modell
2.4 Sympathieträger
2.5 Duale Vermittlungshypothese
2.6 Cute Marketing
3. Eigenschaften von Tieren als Analogie zur Produktvorteile
4. Themenbezogene Studien und Experimente
4.1 Das HOBA-Experiment
4.2 Studie von Christian Schöler
4.3 Die Stanton & Burke Studie
5. Methodische Vorgehensweise
5.1 Forschungsfragen
5.2 Forschungsmethode
5.3 Schritte der methodischen Vorgehensweise
5.3.1 Die Teilnehmer
5.3.2 Die Fragen für die Gruppendiskussion
6. Gruppendiskussion „Tiere in der Werbung“
6.1 Transkribierung und Strukturierung des Untersuchungsmaterials
6.2 Kategorienbildung
7. Analyse der Gruppendiskussion und Ergebnisse
7.1 Beantwortung der Forschungsfragen
8. Resümee
Quellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
ANHANG
- Quote paper
- Asya Kovatchka (Author), 2015, Tiere in der Werbung. Tierisch überzeugen und verkaufen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/320618
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