Public Relations gelten als Kommunikationsberuf der Zukunft. Doch welche Qualifikationen sind wichtig und wie sind sie zu erwerben? Bis heute existieren weder ein konsentiertes Qualifikationsprofil noch feste Ausbildungsstandards. Ebenso wie in verschiedenen Vorgängerstudien werden auch in der hier durchgeführten empirischen Untersuchung allgemeine, PR-unspezifische Merkmale als wichtigste Qualifikationen für den PR-Beruf benannt. Bislang wurde dies als Beleg dafür gewertet, dass kein spezifisches Qualifikationsprofil besteht, daher kein PR-Problemlösungsmonopol zu definieren und der PR-Beruf nicht ausbildungsfähig ist. Die vorliegende Analyse zeigt jedoch, dass sich hinter den geforderten allgemeinen Qualifikationen eine bisher unberücksichtigte PR-Spezifik verbirgt. Dieser innovative Ansatz wird in konkrete Handlungsempfehlungen für die PR-Aus- und Weiterbildung umgesetzt und um praktische Anregungen für mögliche Trainingsverfahren ergänzt.