Internationalisierung der Vertriebsstrategien des Handels dargestellt am Beispiel des japanischen Marktes
Situationsanalyse über den japanischen Einzelhandelsmarkt, um zu zeigen inwieweit Vertriebsstrategien von im Heimatmarkt weitgehend standardisierten und erfolgreichen Betriebstypen an die Gegebenheiten des Zielmarktes (hier: Japan) angepasst werden müssen, um profitables Wachstum zu ermöglichen. Außerdem wird durch eine systematische Aufarbeitung handelsspezifischer Internationalisierungsentscheidungen eine Planungshilfe zur Absatzdiversifikation für einen Auslandsmarkt geliefert.
Analysis of the Japanese retail market to show the need for adaptation of the home market's store concepts to the target country. Also, retail specific internationalization strategies are systematically discussed to provide a basis for sales diversification into foreign retail markets.
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