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Display Werbung nach 2020 : Auswirkungen und Chancen der Pandemie auf Banner-Werbung

  • Covid-19 und die Maßnahmen zu Eindämmung der Pandemie wirkten für viele Menschen lebensverändernd und zwangen Unternehmen zu teilweise substantiellen Anpassungen ihrer gewohnten Praktiken. Sie führten jedoch auch zu Veränderungen, die sich weitgehend außerhalb der öffentlichen Wahrnehmung vollzogen haben. Ein Beispiel hierfür ist die deutliche Verschiebung der Kraftverhältnisse im Markt für Bannerwerbung, auf dem sich sowohl für Werbetreibende, als auch für Vermarkter zu deutlichen Veränderungen kam. Gleichzeitig verändert sich der Markt strukturell. Es kommt derzeit zu einer Professionalisierung, bei der Werbetreibende heute die richtigen Weichen stellen müssen, um in Zukunft zu den Gewinnern in diesem Markt zu zählen. Dieser Report fasst die wichtigen strukturellen und Corona-bedingten Veränderungen zusammen und erklärt die Implikationen für Werbetreibende.

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Metadaten
Author of HS ReutlingenSchütz, Tobias
URN:urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-32870
DOI:https://doi.org/10.34645/opus-3287
Publisher:Hochschule Reutlingen
Place of publication:Reutlingen
Document Type:Working Paper
Language:German
Publication year:2021
Page Number:12
First Page:1
Last Page:12
DDC classes:659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
Open access?:Ja
Licence (German):License Logo  Creative Commons - CC BY - Namensnennung 4.0 International