Aleksandra Kozar

• Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit der Vermarktung von Elektro-Automobilen auseinander. Das Potential der Elektromobilität ist angesichts der notwendigen Entwicklung von alternativen Antriebstechnologien groß, die Akzeptanz von Elektro-Automobilen in der Gesellschaft allerdings, gering. Das Ziel der Arbeit ist herauszustellen, welche Maßnahmen notwendig sind um die Akzeptanz und Nachfrage von Elektro-Automobilen zu erhöhen. Die Vermarktung von Elektro-Automobilen wird am Praxisbeispiel “EQ” von Mercedes-Benz auf Umsetzbarkeit der theoretischen Erkenntnisse analysiert. In Form von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen werden Maßnahmen für die Nachfrage und Steigerung der Akzeptanz abgeleitet.