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Neuromarketing und Sportsponsoring

Neuromarketing and sportsponsoring

  • Diese Bachelorthesis behandelt das Thema Neuromarketing und Sportsponsoring. Zunächst werden themenbezogene Begrifflichkeiten definiert, Grundlagen des Neuromarketings erläutert und die Grundsätze des Sportsponsorings vorgestellt. Dann beleuchtet die Thesis das Neuromarketing, welches eine junge Disziplin des Marketings ist. Sie wird auf ihren Ursprung hin untersucht. Emotionalisierung und die Multisensorik stehen im Fokus der Ausarbeitung des Neuromarketings. In der Ausarbeitung von Marketing mit Sport steht die Sportsponsoring im Fokus. Auf Grund des Themas wird Marketing von Sport nicht vertieft dargestellt. Es wird der Frage auf den Grund gegangen, wie sich Methoden aus dem Neuromarketing in Aktivierungsmaßnahmen von Sportsponsoring integrieren lassen, um Sponsorships effizienter gestalten zu können. Das selbstgewählte Praxisbeispiel handelt vom Sponsoring des Konzerns Alfa Romeo bei dem Fußballbundesligist Eintracht Frankfurt. Es werden verschiedene Aktivierungsmaßnahmen auf die Anwendung von neurowissenschaftlichen Methoden analysiert.

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Metadaten
Author:Matthias Weber
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-89283
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2016
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2018/08/06
GND Keyword:Neuromarketing , Sport , Marketing , Sportsponsoring
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.8343 Neuromarketing, Brand community, Markentreue, Impulskauf
Open Access:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt