Vivien Anastasia Schubert

• Die Verwendung des sozialen Netzwerks „Instagram“ ist als Foto-App für private Zwecke nicht mehr wegzudenken. Doch wieso hat der Social Media-Kanal seit einigen Jahren auch für Unternehmen enorm an Relevanz gewonnen? Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, herauszustellen, wie und warum immer mehr Firmen mit der Plattform arbeiten, ihre Unternehmenskommunikation erweitern und das stetig wachsende Potenzial nutzen. Kern der Arbeit bildet, neben einem umfassenden Theorieteil zu der Funktion und den Benefits Instagrams, eine empirische Erhebung in Zusammenarbeit mit zwölf deutschen Unternehmen der Mode- und Beautyindustrie. Das Fazit der Arbeit bestätigt die Relevanz Instagrams als attraktives Werbemedium für Unternehmen bestimmter, visuell orientierter Branchen und gibt Aufschluss über die mögliche Zukunft des sozialen Netzwerks.