Tobias Holzer

• Intention der Arbeit ist es, anhand der Sportpersönlichkeiten Rainer Schönfelder, Julia Dujmovits und Felix Gottwald herauszufinden, welche Voraussetzungen ein Sportler im Österreichischen Skiverband erfüllen sollte, um in der Gesellschaft präsent zu sein. Der Trend der Zeit deutet darauf hin, dass Selbstdarstellung und das Handeln nach Eigeninteressen einen immer wichtiger werdenden Bestandteil der öffentlichen Kommunikation ausmachen und als Triebfeder für Popularität wirken können. Auch in den Medien lässt sich eine Entwicklung zu stärkerer Personalisierung in der Berichterstattung erkennen. Sie dienen als öffentliches Sprachrohr für Botschaften und können gleichsam als Richter über die persönliche und wirtschaftliche Entwicklung eines Sportlers fungieren. Nun unterliegen Athleten des ÖSV aber auch gewissen Reglements des Verbandes, die den Sportler in seiner individuellen Freiheit einschränken können. Welche Herausforderungen sich daraus für den Aufstieg zum Idol und für das Erreichen einer wünschenswerten Vorbildwirkung in der Gesellschaft ergeben, soll in dieser Arbeit beantwortet werden.