Was macht eine Marke zu einer Marke? : eine theoretische Analyse der Marke IKEA aus Kunden- und markenpsychologischer Sicht mit anschließender Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren
What makes a brand a brand? : a theoretical analysis of the brand IKEA from a customer and brand psychological perspective followed by an identification of relevant success factors
- Zentrales Ziel dieser dreigliedrigen Arbeit ist eine umfassende Erkentnisgewinnung über Ursachen für und Einflüsse auf IKEAs Markenerfolg bzw. Markenstärke. Zuerst wird die Marke IKEA mithilfe kompilatorischer Methoden aus Kunden- und markenpsychologischer Sicht – analog zum deduktiven Verfahren – analysiert. Anschließend soll eine Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren zeigen, welche weiteren transdiziplinären Einflüsse auf den Unternehmens- und Markenerfolg zu beobachten sind.
Author: | Nina Guggemos |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-72335 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2015 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2017/01/18 |
GND Keyword: | Markenpolitik , Markenimage , Erfolgsfaktor |
Institutes: | 06 Medien |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |