Markenmanagement in der Sportindustrie
- Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Markenmanagement in der Sportindustrie am Beispiel führender Sportartikelhersteller darzulegen. In Zeiten wirtschaftlicher Krisen und der damit einhergehenden Kaufzurückhaltung beim Endkunden führt das Phänomen Markentreue bei Inhabern von Marken in der Sportindustrie zu deutlich weniger Einbußen im Produktabsatz als bei vergleichbaren Mitbewerbern, die über keine etablierte Marke verfügen. Die Markenführung der renommierten Sportartikelhersteller konzentriert sich hierbei besonders auf die in Europa besonders populäre Sportart Fußball. Die Bachelorarbeit widmet sich deshalb dem Phänomen Markenführung in der Sportindustrie am Beispiel der drei führenden Ausrüster des Profifußballs NKE, ADIDAS und PUMA.
Author: | Nicolas Oehler |
---|---|
URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-9281 |
Advisor: | Ludwig Hilmer, Ludwig Nöllenburg |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2011/01/07 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2011/01/07 |
GND Keyword: | Sportartikelindustrie; Markenpolitik |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 330 Wirtschaft |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |