Product Placement als Instrument der Markenkommunikation
Product Placement as a tool of Brand Communication
- Gegenstand dieser vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung der Bedeutung von Product Placement als Instrument der Marken-kommunikation und ihre Auswirkung auf das Markenimage einer platzierten Marke in Kinofilmen. Unter Einbeziehung marketingwissenschaftlicher Erkenntnisse und marketingtechnischer Strategien soll die Wirkung und die Brand Awareness von authentischem Product Placement dargestellt werden. Unter Einbeziehung von Expertenmeinungen sollen potenzielle Kommunikationschancen sowie eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Product Placement für die Markenindustrie gestellt werden.
- The subject of this bachelorthesis is to analyse the importance of product placement as a tool for brand communication as well as its impact on the brand image of a placed brand in feature films. Taking into account scientific marketing insights OR knowledge and technical marketing strategies, the impact and brand awareness of authentic product placement will be demonstrated. By including the opinions of experts, potential communication opportunities as well as a recom-mended course of action for the use of product placement for the brand industry will be shown.
Author: | Nadine Debora Razo |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-31892 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2013/09/30 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2013/09/30 |
GND Keyword: | Product placement |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |