Larissa Claudia Klotz

• Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung nach der Bedeutung von Markeninszenierung im strategischen Markenmanagement und ihre Auswirkung auf das Erlebnismarketing. Unter Einbeziehung marke-tingwissenschaftlicher Erkenntnisse und markentechnischer Strategien, soll die Wirkung von authentischem Brand Citizenship Behavior und erlebnisorientierter Kommunikation am Beispiel der Modemarke DIESEL aufgezeigt werden. Unter Einbeziehung von Expertenmeinungen soll eine Handlungsempfehlung zur Erreichung einer positiven Markeninszenierung gegeben werden.
• This Bachelor thesis is about the analysis of the importance of brand staging in strategic brand management and its impact on experience-driven marketing. Including marketing scientific knowledge and brand specific strategies, the effect of authentic brand citizenship behavior and experience-oriented communication should be shown using the fashion label DIESEL as an example. By including the opinion of experts, there are recommended actions to achieve a positive brand staging.