Selbstmedikation wird für Konsumenten immer bedeutsamer und ermöglicht substantielle Kosteneinsparungen für das Gesundheitssystem. Entsprechend gewinnt auch der Markt mit rezeptfreien Medikamenten zunehmend an Relevanz und immer mehr Medikamente sind ohne ärztliche Verschreibung verfügbar. Damit einher geht allerdings auch ein wachsender Missbrauch rezeptfreier Medikamente. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden landesabhängig unterschiedlich starke Regulationen für das Marketing dieser Medikamente eingeführt. Die Nachteile dieser Regulationen für die Leistung von Pharma-Unternehmen sind hinlänglich bekannt. Unklar ist jedoch, auf welche Weise die Regulationen das Konsumentenverhalten beeinflussen und ob sie im Hinblick auf die intendierte Steigerung einer vorschriftsgemäßen Medikamenteneinnahme wirksam ind.Selbstmedikation wird für Konsumenten immer bedeutsamer und ermöglicht substantielle Kosteneinsparungen für das Gesundheitssystem.
Entsprechend gewinnt auch der Markt mit rezeptfreien Medikamenten zunehmend an Relevanz und immer mehr Medikamente sind ohne ärztliche Verschreibung verfügbar. Damit einher geht allerdings auch ein wachsender Missbrauch rezeptfreier Medikamente. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden landesabhängig unterschiedlich starke Regulationen für das Marketing dieser Medikamente eingeführt. Die Nachteile dieser Regulationen für die Leistung von Pharma-Unternehmen sind hinlänglich bekannt. Unklar ist jedoch, auf welche Weise die Regulationen das Konsumentenverhalten beeinflussen und ob sie im Hinblick auf die intendierte Steigerung einer vorschriftsgemäßen Medikamenteneinnahme wirksam sind.
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