- AutorIn
- Katrin von Schäwen Internationales Hochschulinstitut (IHI) Zittau
- Titel
- Student Recruitment
- Untertitel
- Ein Vergleich des Marketings zur Gewinnung von Studienanfängern in Deutschland und den USA sowie Erweiterung und Implikationen für das deutsche Hochschulmarketing.
- Zitierfähige Url:
- https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:14-qucosa2-361680
- Übersetzter Titel (EN)
- Student Recruitment. A Comparison of Marketing to recruit prospective Students in Germany and the USA as well as Broadening and Implications for German Higher Education Marketing.
- Erstveröffentlichung
- 2019
- Datum der Einreichung
- 07.11.2016
- Datum der Verteidigung
- 24.10.2018
- Abstract (DE)
- In der Dissertation wurde ein Vergleich des deutschen Studierendenmarketings und des amerikanischen Student Recruitments vorgenommen, um eine Erweiterung des Modells des deutschen Hochschulmarketings auf die Zielgruppe der zukünftigen Studierenden vorzunehmen und praktische Implikationen für deutsche Hochschulen abzuleiten. Hierzu wurde der Forschungsgegenstand in die Organisations- und die Marketingtheorie eingeordnet. Anschließend erfolgten eine theoretische Gegenüberstellung des deutschen und des amerikanischen Hochschulsystems sowie eine theoretische Darstellung des Student Recruitments. Die Betrachtung des Letzteren wurde empirisch durch qualitative Experteninterviews untermauert. Diese wurden im Rahmen eines Forschungsaufenthalts in den USA mit Spezialisten aus den Bereichen Student Recruitment durchgeführt und validierten das zuvor theoretisch dargestellte Konstrukt weitestgehend. Abschließend wurden das theoretische Modell des deutschen Hochschulmarketings auf die Zielgruppe der zukünftigen Studierenden erweitert und Implikationen für die Anwendung von Student Recruitment an deutschen Hochschulen abgeleitet.
- Freie Schlagwörter (DE)
- Marketing zur Gewinnung von Studienanfängern, Studierendenmarketing Hochschulmarketing, Gewinnung zukünftiger Studierender, qualitative Hochschulforschung
- Freie Schlagwörter (EN)
- Student Recruitment, Enrollment Management, Higher Education Marketing, Student Relationship Management, Qualitative Higher Education Research
- Klassifikation (DDC)
- 330
- Klassifikation (RVK)
- QP 611
- GutachterIn
- Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Albert Löhr
- Univ.-Prof. Dr. rer. pol. Florian U. Siems
- Prof. Dr. rer. pol. Dr. h. c. Clemens Renker
- Den akademischen Grad verleihende / prüfende Institution
- Technische Universität Dresden, Dresden
- Technische Universität Dresden, Zittau
- Hochschule Zittau/Görlitz, Zittau
- Förder- / Projektangaben
- Freistaat Sachsen und Europäischer Sozialfonds
Kooperatives Promotionsstipendium des Freistaates Sachsen und des Europäischen Sozialfonds - Version / Begutachtungsstatus
- publizierte Version / Verlagsversion
- URN Qucosa
- urn:nbn:de:bsz:14-qucosa2-361680
- Veröffentlichungsdatum Qucosa
- 15.11.2019
- Dokumenttyp
- Dissertation
- Sprache des Dokumentes
- Deutsch
- Lizenz / Rechtehinweis