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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-35685
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Soziologen als gut dotierte Marketing- und Werbe-Berater
Sociologists as well-paid marketing and advertising counselors
[journal article]
Abstract In Form eines Erfahrungsberichts beschreibt der Autor aus organisationssoziologischer Sicht Aufbau- und Ablaufprozesse in Werbung- bzw. Marketing-Agenturen. Grundsätzlich lassen sich sechs Organisationsbereiche identifizieren: die Kernbereiche 'Beratung' (Counseling) und 'Creation' sowie die Service... view more
In Form eines Erfahrungsberichts beschreibt der Autor aus organisationssoziologischer Sicht Aufbau- und Ablaufprozesse in Werbung- bzw. Marketing-Agenturen. Grundsätzlich lassen sich sechs Organisationsbereiche identifizieren: die Kernbereiche 'Beratung' (Counseling) und 'Creation' sowie die Servicebereiche 'Produktion', 'Media', 'Datebase', 'Finanzen, Controlling, Buchhaltung', 'Atelier' und 'Sekretariat'. Die Agenturen sind relativ stark hierarisch organisiert, allerdings mit Möglichkeiten zum schnellen Aufstieg. Werbeagenturen sind der Inbegriff der Leistungsgesellschaft. Der Wettbewerbsdruck, unter dem die Unternehmen stehen, wird in die Agenturen weitergeleitet. Der Arbeitsstil wird wie folgt gekennzeichnet: 'Geredet wird viel, aber zielgerichtet. Das macht den Reiz des Geschäfts aus: 'All business is people''. Ein Aufgabenkomplex, der zunehmend an Bedeutung (vor allem für Soziologen) gewinnt, ist der des 'strategischen Planers'. Strategische Planung besteht in der konzeptionellen Umsetzung von Erfahrungen über den Markt und die Verbraucher in langfristige Marktstrategien. (BE)... view less
Keywords
management counsulting; advertising specialist; advertising; organizational structure; marketing; strategic planning
Classification
Economics
Organizational Sociology
Document language
German
Publication Year
1990
Page/Pages
p. 41-50
Journal
Sozialwissenschaften und Berufspraxis, 13 (1990) 1
Status
Published Version; reviewed
Licence
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