Im Jahr 2002 werden die Verbraucher mit dem Euro auf ein neues Bargeld, auf neue Preise, neue Angebote und neue Vertriebsformen treffen. Auf bewährte Erfahrungen mit der alten Währung kann dann nur noch begrenzt zurückgegriffen werden. Damit wächst aufseiten der Verbraucher die Unsicherheit: Verbunden mit einer neuen Preisoptik können auch Endverbraucherpreise, Packungsgrößen, Qualität und Ausstattungsmerkmale der Waren erhebliche Veränderungen erfahren.